销量下滑,青岛啤酒“押注”世界杯

新浪财经“酒价内参 ”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

销量下滑,青岛啤酒“押注”世界杯-第1张图片

  来源:国际金融报

销量下滑	,青岛啤酒“押注”世界杯-第2张图片

  随着世界杯的临近,啤酒企业也在各展身手,迎接销售旺季 。

  近日 ,青岛啤酒在投资者活动中透露,公司已经针对世界杯赛推出了与世界杯元素相关的产品,并将在各地围绕世界杯赛开展一系列消费促销活动。

  以此为代表的营销活动会穿插全年。按计划 ,今年青岛啤酒将创新开展多场景品牌推广 ,强化消费者互动,联动体育赛事、音乐节等多元场景开展品牌营销,通过多元互动深化消费者情感联结 。

  “新产品 、新渠道、新人群、新场景 、新需求 ”依旧是核心战略 ,青岛啤酒会围绕这一战略开辟增长新空间,推动线上线下融合推广,拓展新零售与即时零售业务。

  今年一季度 ,青岛啤酒实现产品销量220.2万千升,同比下降约2.61%。其中,主品牌青岛啤酒实现产品销量138.1万千升 ,同比微增0.4%;中高端以上产品实现销量104.2万千升,同比增长3.1%,占总销量比重提升至约47% 。

  结构改善驱动利润水平提升 。截至3月末 ,青岛啤酒实现总营收102.85亿元,同比下降1.54%,实现归母净利润同比增长5.23%至18亿元。

  价格也有所改善。今年一季度 ,青岛啤酒整体吨价同比增长1.1%至4671元/吨 ,较2025年有所修复 。

  数据显示,去年,公司主品牌吨价同比下滑2.1%至4980元/吨 ,其他品牌吨价同比微增0.9%至2996元/吨。综合之下,整体吨价同比下滑0.7%,对应4162元/吨。

  在销售端 ,2025年全年,青岛啤酒实现啤酒销量764.8万吨,同比增长1.5% 。其中 ,主品牌实现销量449.4万吨,中高端以上产品实现销量331.8万吨,其他品牌实现销量315万吨 ,同比减少1.4%。

  这些啤酒产品合共为公司带来营收318.3亿元,同比增长0.79%,占总营收比重超98%;总营收则同比增长1%至324.7亿元 ,归母净利润同比提升5.6%至45.9亿元。

  区域来看 ,去年,青岛啤酒在“大本营”山东实现营收223.24亿元,同比增长1.04% ,规模断层领先;位居第二的华北地区带来营收78.64亿元,同比增长0.78%;华东地区增幅3.81%,港澳及其他海外地区增长6.84% ,东南地区则下滑0.83%,是唯一一个增速下滑的区域 。

  另一个情况是,尽管去年青岛啤酒整体营业成本有所下滑 ,但各区域差异明显,只有山东、华北区域营业成本较上年减少1.49%、0.74%。

  其他区域中,华东的营业成本增长3.08% ,东南地区增长1.17%,该区域毛利率亦下滑1.59个百分点;港澳地区及海外地区营业成本同比增幅最高,达到4.89%。

  上述情况也意味着 ,在核心区域之外 ,青岛啤酒优势减弱 。这也是公司需要攻坚的地方。

  业绩说明会上,管理层表示,2026年青岛啤酒要巩固北方基地市场优势 ,扩容量 、提结构;聚焦南方战略市场重点突破,深耕重点区域市场,通过管理革新 、网络优化与创新模式稳步扩大市场份额;海外市场则通过多元合作模式探索国际市场布局 ,持续提升品牌全球影响力。

  产品方面,公司将集中资源做强“经典、纯生、白啤”等主力大单品,加快“全麦 、生鲜、0糖轻卡、精酿 、无醇低醇 ”等新赛道培育 。

  记者 吴典

标签:

相关推荐

  • 管船员疫情(船员感染疫情情况)

    管船员疫情(船员感染疫情情况)

    又两艘货船因船员确诊,暂禁止入港。疫情下海员换班难问题怎么破解?_百度...疫情下海员换班难问题可通过统一政策、分级防控、保障费用、精细管理等方式破解。具体如下:统一政策,保障基本人道需求所有港口应明确允许中国籍海员及时换班,禁止以防疫为由拒绝或推诿。防疫需兼顾人道主义,不能以牺牲海员基本需求为代价。中国海事局关于统筹做好常态化疫情防控期间船员培训考试发证...

    2026/06/01
  • 公众疫情/疫情公布平台

    公众疫情/疫情公布平台

    为什么公众号报道病例和疫情不符另外如果认为官方公众号报道的疫情情况与问题者所感受到的实际不符,有可以因为疫情确诊需要一个过程,不是检测到是阳性或者密接后立刻就盖棺定论,这也是很多民众一看到很多人被拉走就认为都是阳性,其实过程中还需要再次检测核实排除其他干扰因素等,这中间需要一个时间和过程。当然实际中也有存在数据错误等情况,但是这种情况微乎其微,很少,纯属个...

    2026/06/01
  • 疫情专项教育/疫情防控教育工作方案

    疫情专项教育/疫情防控教育工作方案

    疫情防控主题教育班会教案防疫情教育主题班会教案篇1教学目标:通过班会课中的看录像、看照片、知识竞赛等,让幼儿对传染病的发生、传播等有全面的了解;让幼儿知道讲究卫生的重要意义。激发幼儿讲究卫生,培养幼儿养成良好的个人卫生习惯,促进幼儿的身心健康发展,全面提高学生身体素质的决心。疫情防控主题教育班会教案篇1班会主题抗击新冠肺炎,我们共同努力班会...

    2026/06/01
  • 【疫情地图安徽,疫情地图安徽最新】

    【疫情地图安徽,疫情地图安徽最新】

    滁州天长有疫情吗〖壹〗、滁州市天长市1例。六安市金安区1例、裕安区43例。芜湖市镜湖区2例、弋江区2例。宣城市宣州区1例。安庆市太湖县1例。累计病例情况累计报告本地确诊病例1050例,近来在院治疗8例,分布如下:合肥市蜀山区1例。淮南市凤台县1例。宣城市宣州区2例。池州市东至县1例、贵池区3例。累计治愈出院本地确诊病例1036例。〖贰〗、天长发布”微信公众...

    2026/06/01
  • 【荆州疫情宴请,荆州疫情宴请通知】

    【荆州疫情宴请,荆州疫情宴请通知】

    湖北荆州现在是什么风险等级根据新冠肺炎疫情防控工作要求,自8月2日起,将荆州市沙市区塔桥路以东、江津中路以北、工农路以西、东岳东路以南围合区(沙市区政府和荆州理工职业学院除外)划定为中风险地区,其他地区风险等级不变。常态化防控区。截止2022-09-013最新数据显示,湖北省荆州地区近来没有低、中、高风险区域,都是常态化防控区。荆州是湖北省辖地级市,别名江...

    2026/06/01
  • 合肥的疫情/合肥疫情最新情况

    合肥的疫情/合肥疫情最新情况

    安徽最初两例感染者并非零号病人,确定零号病人的难度有多大?〖壹〗、安徽最初两例感染者并非零号病人,确定零号病人的难度很大,本轮疫情潜伏的时间有2-3周,活动范围广涉及人群较多,流调工作量大。一:安徽新冠疫情安徽省新冠肺炎疫情防控应急综合部办公室发布称,5月13日至16日,安徽省累计确诊病例7例,无症状感染者7例,其中六安市确诊病例5例,无症状感染者7例,合...

    2026/06/01
  • 谭咏麟疫情捐/谭咏麟疫情捐款多少钱

    谭咏麟疫情捐/谭咏麟疫情捐款多少钱

    ...香港也曾为内地拼过命!平均每个香港人给内地捐款3000元年前香港在汶川地震中展现出了巨大的援助力量,平均每个香港人捐款数额可观,且在多个方面为内地提供了全方位的帮助。年前香港确实为内地汶川地震全力援助,平均每个香港人捐款约3000港元。以下是具体说明:捐款总额与人均计算:香港政府在汶川地震后迅速行动,立法会通过5亿港币赈灾拨款,成立救灾专属基金拨款9...

    2026/06/01
  • 长兴最新疫情(长兴最新消息)

    长兴最新疫情(长兴最新消息)

    大连长兴岛疫情风险等级低风险。根据大连长兴岛防疫工作要求,截止2022年09月24日,大连长兴岛暂无高中低风险地区,全域都是常态化防控区域。所以大连长兴岛疫情风险等级是低风险。所有域外来(返)连人员抵连前24小时要通过“辽事通”APP向目的地社区(村)和单位完成自主报备,携带48小时核酸检测阴性证明。沈阳两地升为中风险现将沈阳市于洪区北陵街道宏达社区和...

    2026/06/01
  • 珠海疫情措施/珠海疫情新政策

    珠海疫情措施/珠海疫情新政策

    严防境外输入,珠海防控再度升级!为严防境外疫情输入风险,珠海进一步升级防控措施!加大口岸联防联控协作力度,不断优化流程,实现口岸检疫、属地转运隔离、入境后疫情管理和健康管理服务、社区防控全流程闭环管理。防境外输入必须全国一盘棋,否则将面临严峻疫情风险境外输入已经成为现阶段疫情扩散的最大问题,如果不能采取全国一盘棋的防控策略,湖北停摆的教训可能会在全国范围...

    2026/06/01
  • 【沈阳疫情酒店,沈阳现在疫情酒店可以住吗】

    【沈阳疫情酒店,沈阳现在疫情酒店可以住吗】

    沈阳确诊病例曾与12人去鲅鱼圈旅游,这样的消息是否让人忧心?沈阳确诊病例曾与12人去鲅鱼圈旅游,这样的消息的确会让人感到忧心。一:辽宁的新冠疫情国家卫健局公布5月15日的数据显示,辽宁省新增4例本土新冠肺炎确诊病例,其中沈阳市1例,营口市3例,另外还有新增5例本土无症状感染者,均在营口市。营口市新增的3例确诊病例和5例无症状感染者,都是之前安徽确诊病例的密...

    2026/06/01
返回顶部